STRATEGI PEMASARAN PRODUK AIR KEMASAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI ERA NAIKNYA BAHAN BERDASAR PLASTIK PADA PT GRIYA SATRIA MEKONGGA KAB. KOLAKA

Abstrak

Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap air minum dalam kemasan (AMDK) serta adanya kenaikan harga bahan berbasis plastik yang berdampak pada biaya produksi perusahaan. Kondisi tersebut menuntut PT Griya Satria Mekongga Kabupaten Kolaka untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar tetap mampu meningkatkan penjualan dan mempertahankan daya saing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan dalam meningkatkan penjualan produk AMDK di tengah kenaikan biaya produksi. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode mixtetot melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi, dan distribusi berperan penting dalam meningkatkan penjualan, terutama melalui harga yang kompetitif, distribusi yang luas, dan kualitas produk yang terjaga. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan cukup efektif dalam meningkatkan penjualan, meskipun masih diperlukan peningkatan pada promosi digital dan inovasi kemasan ramah lingkungan.