STRATEGI MARKETING PRODUK DANA HAJI PLUS PT BANK MUAMALAT INDONESIA KCP KOLAKA

Abstrak

Penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan produk dana haji plus pada PT Bank Muamalat Indonesia KCP Kolaka sangat diminati oleh masyarakat dari berbagai kalangan, baik kalangan atas maupun kalangan bawah. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh bank terbukti efektif dalam menarik minat masyarakat. Pemasaran dilakukan melalui dua cara: langsung dan tidak langsung. Strategi pemasaran langsung meliputi promosi langsung kepada masyarakat setempat melalui sosialisasi di majelis taklim, kerja sama dengan berbagai pihak, dan kunjungan langsung ke toko-toko atau usaha. Sedangkan strategi pemasaran tidak langsung dilakukan melalui media sosial seperti Facebook, WhatsApp, dan lain sebagainya. Dengan strategi pemasaran ini, masyarakat menjadi lebih mengetahui dan tertarik dengan produk dana haji plus yang ditawarkan oleh Bank Muamalat. Penelitian ini mengungkapkan bahwa strategi pemasaran yang tepat sangat penting dalam meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap produk perbankan syariah.